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毫無“醋意”的恒順醋業

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2022-07-25 來源:北京商報

   只有你想不到,沒有恒順醋業做不到的跨界。繼推出文創雪糕、進軍預制菜后,恒順醋業又盯上了氣泡水。7月24日,北京商報記者注意到,由恒順醋業經營的“酸甜抱抱旗艦店”在天貓平臺推出菠蘿、百香果和荔枝3種口味輕醋果味氣泡水。對于恒順醋業來說,跨界已然成了常規操作。在過去的十余年間,恒順醋業涉足過汽車貿易、生物醫藥、光電器材以及玻璃、建筑安裝等業務,但均未能獲得較大收益。

   在業內人士看來,恒順醋業不斷跨界背后是其主業不振、利潤下滑急需要尋找到第二增長曲線。財報顯示,2020年至2021年恒順醋業已連續兩年出現業績下滑,其中,主營調味品(醋類、料酒等)在2021年收入和毛利率均出現不同程度下滑。

   頻繁跨界

   這不是今年恒順醋業第一次跨界。

   月余前,恒順醋業微信小程序“恒順味道商城”還上線了一款文創雪糕,每支售價18元的雪糕一度被網友調侃,加了醋的雪糕是什么味道。據了解,上述3款雪糕目前只在線下的恒順博物館、線上的“恒順味道商城”銷售,郵寄也僅限江浙滬地區。截至7月24日,“恒順味道商城”顯示已售數量僅為200多單。

   此外,恒順醋業還將目光轉向處于風口中的預制菜賽道。今年4月,恒順醋業在投資者互動平臺上表示,“伴隨‘懶宅經濟’的發展,預制菜已開始興起,公司已積極研發和布局該產品系列”。

   資料顯示,恒順醋業品牌始創于1840年,是中國四大名醋之鎮江香醋的代表。江蘇恒順醋業股份有限公司2001年在上交所上市。自2001年上市后的十幾年里,恒順醋業一直持續不斷地嘗試跨界。2002年前后,恒順醋業曾涉足光電、生物工程、制藥、房地產、汽車銷售、釀酒、傳媒、金融等產業,甚至還投資過咖啡館。

   不過,恒順醋業上述布局成效甚微,甚至部分領域因虧損直接被砍掉。據報道,2008年金融危機爆發,該公司房地產業務遭重創,地產項目營業收入下降71.87%,導致當年凈虧近5000萬元,最終不得不選擇退出。

   業績承壓

   在業界看來,不斷跨界背后是恒順醋業面臨較大的業績壓力。

   財報顯示,2019-2021年,恒順醋業營收分別為18.32億元、20.14億元、18.93億元,同比變動幅度分別為7.51%、9.94%、-6.45%;歸母凈利潤分別為3.25億元、3.15億元、1.19億元,同比變動幅度分別是5.68%、-3.01%、-62.28%。

   恒順醋業業績下滑主要受主營調味品銷售收入下降影響。以2021年數據為例,恒順醋業主營調味品(醋類、料酒等)實現收入18.46億元,較上年同期下降5.28%,毛利率為36.96%,同比下降3.87%。為此,2021年11月,恒順醋業為了應對原材料上漲的影響,將旗下部分產品提價5%-15%。但恒順醋業凈利率依舊下降9.61%至6.25%,回到2014年的個位數水平。

   在廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬看來,恒順醋業目前面臨的最大問題是主業不強,副業太多,缺乏核心增長點。恒順醋業在沒有核心競爭力的情況下,盲目擴張,使其整體運營思路出現偏差,以致主業式微,副業羸弱。

   廣科咨詢首席策略師沈萌則認為,在主業沒有實現突破,未能實現自身產品與熱點概念結合可行性或適用性情況下,恒順醋業跨界只是蹭熱點,而非轉型跨界。“恒順醋業經營體制落后于市場競爭。一邊吃老本,一邊亂跨界,最終只會進一步削弱企業發展的基礎。”沈萌說。

   對于恒順醋業跨界布局上述產業的原因,以及未來改善業績的具體舉措,北京商報記者采訪恒順醋業,但截至發稿并未收到回復。

   北京商報記者 王曉

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