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中國玩具業積極保穩提質

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2022-08-09 來源:廣東省玩具協會

    受國際石油價格居高不下等因素影響,玩具跨國公司美泰、孩之寶、樂高等企業產品最近相繼調價,個別品種升幅高達20%以上,中國是世界最大的玩具生產和出口國、第二大玩具消費市場,當前我國玩具產業運行情況怎樣?國產玩具售價會否跟隨上升?就這些消費者關心的問題,乘第34屆深圳國際玩具展于8月18日到20日在深圳國際會展中心寶安新館舉行之際,記者采訪了相關企業,并與我國最大玩具生產基地廣東省玩具協會會長李卓明進行了深入交流。

    我國玩具產業運行情況嚴峻復雜
    深圳國際玩具展素有中國玩具市場風向標之稱,每年舉行一屆,是中國玩具對外展示的重要窗口。李卓明會長告訴記者:2022年我國玩具產業運行情況復雜嚴峻,產品出口方面, 1-6月,全國傳統玩具出口213.99億美元,同比增長24.7%,成績雖然看似不錯,但因原料價居高不下,生產成本持續上升,不少企業的利潤并不理想,企業舉步維艱。更為嚴峻的是:受疫情影響,市場需求呈走弱趨向,產品出口增幅1月同比上升28.6%,5月降到不足20%。國內市場方面,困難同樣不?。河捎谝咔槎帱c頻發,全國各地的批發市場、商場超市、校外店、精品禮品店、游樂園等主要的玩具流通場所不時要關門歇業;電商平臺上的玩具銷售也一度遭遇物流不暢、送達緩慢、消費體驗差的困擾。為了應對挑戰,不少參展企業積極研發適合市場需求的產品,從而令本屆展會創新產品更加琳瑯滿目。價格方面,當前同業競爭還是比較激烈,所以盡管原料價飚升令產品售價總體趨向上升,但幅度不大,某些產品如電動童車,市場零售價同比甚至還有所下降。

    企業提質增效夯實了產業鏈
    中國玩具是外向型產業,《區域全面經濟伙伴關系協定(RCEP)》今年1月生效,越南等國疫情隔離措施也陸續解除,東南亞國家企業生產成本遠低于我國,有人擔心我國企業的海外訂單會逐漸流失。關于這問題李卓明會長說:中國玩具業是在市場競爭中發展起來的,無懼競爭,以廣東為例,廣東生產出口中國約70%的玩具,占全球市場約50%份額,面對國內外不斷上升的競爭壓力,企業努力自創品牌研發產品提升附加值,提質增效,到今年一季度,廣東玩具自有品牌出口的“一般貿易”占比升至43.9%,而“加工貿易”下降到27.2%,這從一個方面反映出中國玩具產業轉型升級不斷取得成效。實際上,現在玩具企業十分注重技術革新,工業互聯網蓬勃發展,專精特新“小巨人”企業的培育孵化也很有成效。
由于廣東玩具的生產技術領先世界水平,難以替代,中美貿易摩擦發生后,有跨國玩具公司嘗試把訂單轉移到別的國家,但因產品質量難以保證,又把訂單回流給我國生產廠。技術和產業鏈的優勢,令中國玩具產業在全球市場競爭中保持良好競爭力。

    企業銳意“專精特新”創新發展
    企業積極“專精特新”差異化發展,是我國玩具產業運行另一個引人關注的動向。李卓明會長介紹:雖然中國兒童人均玩具消費水平不高,但人口基數大,是緊跟美國后的世界第二大玩具消費市場,2021年中國傳統玩具消費估算達772.8億元人民幣,如加上潮玩產品,市場消費超過1000億。如此大蛋糕,吸引世界知名玩具企業爭相進入中國搶市場,“玩具反斗城”持續擴張門店超200家,“樂高”品牌零售店下沉到三四線城市,面對國際大品牌的強力競爭,中國品牌玩具除以高性價比競爭外,是以“專精特新”另辟蹊徑。例如積木,企業就緊扣當下國內強勁的“國潮經濟”之風,開發出“遼寧號”、“故宮”、“安徽民居”等極富本土特色的產品。廣東省內的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業,已獲得了各級政府部門專精特新中小企業認定。產品“專精特新”不僅有效拓展市場空間,也減少同業競爭壓力,所以今年深圳國際玩具展一千多家參展企業都爭相推出別具一格的創新產品,力求“破圈”。

    玩具消費出現多元化發展長期看好
    李卓明會長告訴記者:盡管今年產業運行情況復雜嚴峻,但在企業努力下,市場已出現一些可喜變化,年初奧運吉祥物“冰墩墩”一墩難求,最近消費者瘋搶肯德基套餐配搭的可達鴨玩具,這背后是玩具消費已成功向青年群體拓展,這將為產業提供更廣闊的發展領域。目前更有企業因應元宇宙熱,嘗試推出NFT玩具(數字玩具藏品),也有所收獲。為幫助企業應對復雜的市場競爭,8月18日-20日深圳國際玩具展同期還舉辦 “2022粵港澳大灣區品牌授權產業發展論壇” “2022陜西咸陽高新區專場推介會”等活動,多角度探討行業發展良策;而同期舉辦的“跨境玩具出海生態大會”,則為企業拓展海外市場牽線搭橋。展會組委會提示說:深圳國際玩具展是專業展覽會,只接受16歲以上成年人觀展采購,但展會最后半日(8月20日中午12時后)對社會公眾開放,不少參展企業會低價拋售展品,市民可進場掃貨。

 

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