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前三季度12個國家市場數據曝光 這個品類為何暴增32%?|數據看趨勢

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2022-11-17 來源:中國玩協

 美國玩具協會日前公布數據顯示,今年前三個季度,全球12個區域市場玩具銷售額同比增長2%,達到367億美元;與疫情前的2019年同期的283億美元相比,增長了30%。從品類來看,有6個品類同比實現增長。其中,毛絨玩具增幅最大,達到32%。毛絨玩具這一傳統品類近年來翻紅,呈現出哪些新亮點?

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毛絨玩具持續領跑,連續兩年兩位數增長


美國玩具協會此次公布的數據顯示,在追蹤的12個區域市場中,有7個國家的玩具銷售收入實現增長,其中巴西玩具銷售收入同比增長23%,墨西哥漲幅為13%。西班牙、加拿大、美國、意大利和澳大利亞均有小幅增長。

分品類來看,此次監測的11個玩具大類中,有6類獲得了增長。其中,毛絨玩具以32%的最高增幅領跑。隨后是可動玩偶和相關配件(12%)、探索及其他類玩具(10%)、積木(5%)。再進一步細分,增長最快的前3個小類是非策略型卡片和貼紙、傳統毛絨、可動玩偶和收藏玩偶,主要得益于兒童和成年收藏玩家推動。

隨著圣誕、新年銷售旺季臨近,毛絨玩具作為節日禮物的主角有望繼續維持熱銷態勢?;厮菁韧鶖祿€可以發現,2021年毛絨玩具品類就已取得十分亮眼的表現,銷售額實現30%的增長。連續兩年高速增長的背后,毛絨玩具的新品牌、新產品、新玩法不斷涌現。


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毛絨玩具新特點:

IP化、智能交互化、泛時尚生活化


隨著消費市場不斷發展變化,原本以兒童為主要目標群體的毛絨玩具,因其柔軟舒適的觸感、擬人化的形象、多樣化的互動玩法以及適于通過社交媒體分享的特性,受眾范圍不斷擴大,出現了越來越多IP屬性更強、交互性更豐富、功能更多元的新產品,使得這一傳統品類煥發新生機。


▋ 毛絨玩具IP化,賦予產品更多情感價值


從市場熱銷產品來看,強化IP屬性,賦予產品角色特征和故事性已成為毛絨玩具發展主流。毛絨玩具品牌一方面借力知名IP,研發銷售各類IP衍生品,另一方面也在自創角色、自造IP,借助社交平臺進行粉絲互動,賦予毛絨玩具本身更豐富的情感價值。

 

以美國市場近兩年爆紅的Squishmallows為例。截至目前,該品牌已發布超過1000個角色。Squishmallows品牌的運營公司Jazwares為每一個角色創建了獨立的網絡社區,每個角色因自己獨特的名字和故事情節而被賦予了人格,與玩家之間產生更深層次的情感鏈接。

 

 

除了令人“上癮”的可收集性設定,可愛的外觀,柔軟的手感外,Squishmallows在美國走紅還有賴于社交媒體的病毒營銷,比如在TikTok上掀起一股Squishmallows毛絨尋寶熱,相關視頻共獲得超60億次的播放。毫無疑問,將毛絨玩具IP化促使其獲得了良好的市場反響,產品熱度不斷攀升,一舉包攬TOTY2022年度最佳玩具獎、大眾之選玩具獎、年度最佳毛絨玩具獎三項大獎。

據了解,Squishmallows目前已經擁有完整的IP授權計劃,推出了服裝、床上用品、泳池花車和更多產品。在走紅之后,Squishmallows也在持續與一些大IP進行聯名,比如推出星球大戰和寶可夢系列產品,推高銷量同時也保持了熱度。


除Squishmallows外,Ty、jELLYCAT等知名品牌也在加強其毛絨玩具產品的IP化。

Ty最新發布的2023年新品系列甜醬-彩兔、小布每個產品都有一個紅色愛心小吊牌,吊牌上有注明這個產品的名字、生日,賦予了人性化的特點。

 

jELLYCAT推出了涵蓋日常生活方方面面的毛絨玩具產品系列,除了常見的動物系列,還有植物系列、日常生活用品系列、食物系列、花卉盆栽系列等。產品分布從泰迪熊到海洋生物,每款毛絨玩具都被賦予了適用場景,如睡前陪伴、工作伙伴、旅行之友等。

憑借豐富的角色及場景設定,jELLYCAT在國內外市場均收獲了高話題量及關注度。僅抖音平臺,帶有jELLYCAT字樣的話題播放量就已達到2876.3W。同時,其在海內外的市場熱度及銷量也是常年居于前列。以其常青樹系列邦尼為例,從推出到現在,這款產品每年都在亞馬遜電商平臺為jELLYCAT拿下亮眼的銷售業績。

蔬菜玩具系列 活潑茄子

 

▋ 智能交互性提升,功能設計更強大

 

隨著消費者對毛絨玩具互動需求的不斷攀升,品牌商在毛絨玩具智能化方面不斷提升,基于交互功能的聲光電一體化智能毛絨玩具,通過突破以往的玩法來更好地促進兒童觀察、操作能力的鍛煉,增強兒童的理解力、學習能力與創新思維,也成為頭部品牌創新的一大方向。不少交互性強大的毛絨玩具成為近兩年的爆款玩具。

Spin Master公司出品的FURFLUFFS驚喜茸毛寵兒近期備受關注,出現在多個渠道發布的圣誕玩具榜單中,也在中國玩協舉辦的“趨勢產品展示與發布”活動中入選“2023年趨勢產品”。這款產品不但可實現100 多種聲音和互動反應,還支持可以撫摸、滾動、搖晃和倒轉功能,趣味十足。


 

Magic Mixies彩虹水晶球也是一款歐美市場的“網紅”產品。這款產品中包含的毛絨寵物擁有四種互動玩法:占卜模式,施法模式,游戲模式和培育模式,充分展現毛絨玩具聲光電一體化特質。占卜模式中,孩子們可用額頭燈光回答是或否的問題;施法模式可說出其中咒語。交互式魔杖、水晶球及毛絨寵物擁有超過80種燈光、聲音和互動反應。

 

Magic Mixies彩虹水晶球

 

Baby GUND 的Flora the Bunny 毛絨玩具是一只可愛的會唱歌的兔子,具有兩種不同的游戲模式,專為娛樂寶寶而設計。按下 Flora 的左腳,讓她參與躲貓貓互動游戲,Flora 會躲在她柔軟的超大耳朵后面。按下她的右腳,用可愛的童聲跟著一首俏皮的新歌一起唱,同時她的耳朵會隨著節奏拍打。同時,Flora還具有增強的音頻和音量控制功能,可實現更加個性化的游戲會話。

 

 

Little Live Pets媽媽驚喜豚鼠玩具擁有超過20個聲音和反應,可通過模擬護理寵物生活生產過程,模擬喂食、梳理毛發、寵物生產等操作,增強交互感,提升產品趣味性。

 

Little Live Pets媽媽驚喜豚鼠玩具

 

 

▋ 品類外拓,打入泛時尚生活消費品領域


不少品牌商除了專注于傳統毛絨玩具的創新,也在積極打破毛絨玩具單一的玩耍功能限制,將毛絨產品外拓,提升實用性,從玩具品類擴展到泛時尚生活領域。

背包是毛絨玩具拓寬品類的一個重要方向。法國玩具品牌Moulin Roty就推出了更具家居生活屬性的毛絨玩偶娃娃背包,多種款式獲得眾多消費者的喜愛與追捧。

Moulin Roty毛絨玩偶娃娃背包

 

日本毛絨玩具品牌LIV HEART則通過旗下六大產品系列,20個子品類,800+sku,不斷外拓毛絨玩具的功能屬性。例如抱枕、坐墊、手握玩偶、旅行玩偶等。此外,其還在官網新晉上線了memu memu動物筆筒、冰絲多用護頸枕等,進一步豐富毛絨玩具的功能及實用性。

 

memu memu動物筆筒

 

結語:

 

當前,毛絨玩具這一經典品類呈現出與以往不同的發展新特點。隨著品牌商對產品功能、性能、材料、玩法等各個方面的不斷升級創新,毛絨玩具市場有望繼續保持強勁勢頭,不斷打開新的增量市場。

 

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